一半為美麗，一半是責任，日化美妝行業可持續的綠色包裝趨勢

　　你的化妝臺上堆積了多少個空瓶子?你對它們的未來有何打算?可能你會把它們扔進垃圾桶，也可能你會選擇回收，或者你會留著它們以備不時之需。無論選擇是什么，你可能并未意識到，這些空瓶子背后隱藏著一個日化行業高度關注的環境問題。

　　據統計，全球每年產生的塑料廢物超過3億噸，其中一大部分源自日化產品的包裝。美妝產品空瓶的處理問題，一直是消費者的一大困擾。一方面，這些空瓶子占據了大量的空間，另一方面，如果隨意丟棄，又會對環境造成污染。

　　“

　　空瓶記

　　一場有趣的雙向奔赴

　　對于“空瓶”的處理，“減塑”是關鍵，這幾年，飲料界的減塑之風可謂吹地迅猛，前有可口可樂用紙瓶子代替塑料瓶，后有雪碧脫掉了60年的經典綠瓶包裝，為了環保，各大品牌都使盡了招數。

　　悅詩風吟店鋪空瓶回收桶

　　縱觀日化美妝行業，為避免空瓶的錯誤處理對地球屏障的破壞，行業大咖做了不少有趣的實踐：怡麗絲爾通過經典動漫人物“哆啦A夢”， 呼吁消費者養成使用化妝品替換裝的新習慣;中式美學護理品牌將多肉植物種進了空瓶。愛茉莉太平洋旗下悅詩風吟品牌在全球范圍內開展了"空瓶回收"活動，同時在線下布置空瓶回收空間，向消費者展示品牌綠色環保的理念、成果與創新。自2012年悅詩風吟品牌在中國引入"空瓶回收"項目以來，已累計回收約96萬個空瓶。同時，蘭芝品牌也于2023年攜手言安堂推出全新的空瓶回收公益活動，希望以空瓶回收行動打通綠色循環通道，向消費者傳遞對可持續之"美"的新追求。

　　作為國際知名美妝企業，通過觀察，愛茉莉太平洋發現消費者對環保問題，特別是產品包裝是否創新、綠色問題日益關注。《化妝品包裝流行趨勢與消費者洞察》的研究結果揭示，63%的消費者關注包裝的環保性，他們更傾向于選擇使用可降解材料制作的包裝和替換裝的化妝品，甚至有28.7%的消費者的購買決策會受到產品包裝的影響。此外，國際咨詢公司埃森哲的調研也證實，越來越多的消費者愿意為可持續包裝支付額外費用。

　　日化美妝企業自主倡導的“空瓶”活動與消費者綠色消費意愿形成了一場有趣而美好的雙向奔赴。

　　“

　　美麗與責任皆可貴

　　近年來，國家發布了一系列的法規和指導方案，以推動化妝品行業向綠色包裝轉型。這些政策從鼓勵包裝印刷的減量化，減少印刷面積和顏色等方面，對化妝品行業的綠色包裝提供了明確的指導。

　　愛茉莉太平洋表示，在“雙碳”目標的指引下，日化美妝行業正在積極推動產品包裝的綠色低碳轉型，引導消費者進行綠色消費，這已經成為行業的共識，也是行業發展的必然趨勢。在這一領域，企業推陳出新，滿足大眾不斷變美的高品質要求，同時，也充分踐行"源頭降塑"的環境責任，讓美麗與責任合二為一更顯可貴。

　　秉承“鑄就美麗世界”的使命，愛茉莉太平洋自1993年宣布無限責任主義(服務、質量、環境)起就開啟了“環保”之路，作為負責任的企業公民，一直將低碳、環保事業深植于品牌與產品的生產運營之中，通過減少產品包裝中塑料用量，將減塑理念滲透至整個生產消費全生命周期。此外，愛茉莉太平洋積極響應聯合國可持續發展目標，并于2021年公布"2030可持續發展五大承諾"，其中包括承諾減少產品包裝中的塑料用量，將減塑滲透至包裝材料采購、快遞運輸和消費者使用習慣的整個鏈路中，推動包材100%可循環、可重復利用或可堆肥降解。

　　“

　　感受包裝中‘看’不到的技術含量

　　在消費者日常使用中，包裝是一個重要的接觸節點，我們能直接感知到包裝的材質與品質，而我們感知不到的，則是包裝中的"技術含量"。技術恰恰是各家化妝品牌們實現包材可持續的關鍵支點。為了增強產品包裝的環保特性，開發新型的材料和制造工藝必不可少，其挑戰性不容小覷。同時，還必須考慮新型包裝材料和工藝對產品本身可能產生的影響等多重因素。

　　為了減少不必要的塑料消耗，愛茉莉太平洋采用了納米薄膜阻斷技術，創新開發出可以替代塑料或鋁制化妝品包裝軟管的紙質容器。這項技術突破了紙質容器的局限性，能夠減少塑料使用量達70%，同時提高儲存氣密性，保質期長達36個月。

　　從研發成果到大規模覆蓋應用，中間還存在著漫長的轉化過程，為了保證環保包裝技術得到有效應用，企業要對這中間的各個環節精準把控。愛茉莉太平洋選擇對其產品質量和開發采購等相關部門進行深入的培訓。這些培訓詳細闡述了防止過度包裝的政策要求、檢測和判定標準。

　　蘭芝新水酷(小藍盾)系列產品

　　悅詩風吟視黃醇修顏精華液使用無膠水包裝

　　借助此類培訓，愛茉莉太平洋將環保包材的執行標準推廣到旗下所有子品牌。例如在中國市場耳熟能詳的品牌蘭芝，其新水酷(小藍盾)系列產品均獲得國際權威機構碳信托(Carbon Trust)的水足跡認證，同時全產品系列包裝100%選用FSC(森林管理委員會)認證紙張代替普通紙張，確保用紙來源于可持續經營的森林，減少對森林資源的破壞。子品牌悅詩風吟推出了更便利、可回收的全新包裝盒，通過合理的折疊搭配撕拉線實現無膠水。包裝材料無膠水、無塑料的綠色屬性可以強化消費者的環保理念，并實現包裝盒的100%可回收，提升產品在市場中的好感度。

　　愛茉莉太平洋指出，環保的包裝，是護膚美妝產品包裝發展的必然趨勢,同時也是品牌增強自身競爭力的一項重要砝碼。新一代消費者對"低碳"、"環保"、"再利用"等概念非常敏感，尤其是Z世代的年輕消費者，他們更加關注環境保護和個人健康，對產品的環保性和包裝的可持續性有著高度的關注。因此，可持續包裝已經不僅僅是一個流行詞匯或者選擇，而是正在成為一種必要性。

　　使用更加環保、可回收、可持續包裝材料，是大勢所趨，也是日化美妝行業接下來將著力解決的重要課題。